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玖玖草

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和迪士尼不同,腾讯内容布局并不建立在核心个体创造的经典版权形象基础上,迪士尼可以靠一只耗子打江山,而企鹅帝国只能先占领江山再将版权据为己有,不过殊途同归,最终目的就是最大化占有具有商业价值的版权作品经济利益。再将目光转向日本。日本早在上世纪五十年代就出现了以《日本沉没》为代表的基于流行文学作品改编影视的现象,但真正意义上的“大IP”操作直到六十年代才发生。1963年日本动画的先驱人物手冢治虫经典作品《铁臂阿童木》动画版播出,当时日本制作公司为了获取经费已经开始寻求企业的商业赞助,1960年松下电器赞助真人特摄电视剧《国立少年》,播出后效果欠佳。手冢效法迪士尼出售版权使用费,版权形象和商业深度捆绑,明治当年推出的新款巧克力成为动画中的重要道具,由于糖果和动画的受众都是儿童,市场反响令商家狂喜。明治制果的主要竞争对手森永糖果当年也推出了新品巧克力,森永于同年赞助播出长篇动画《狼少年肯》,由于动画缺乏原作基础,商业合作并没有取得明治那样的效果,在后续竞争中,森永从迪士尼手中购入“唐老鸭”的版权,效法明治和巧克力产品捆绑,但此时明治已经开发出更多花样,买巧克力附赠阿童木贴纸和阿童木玩具,开启了日本“食玩”时代(即在零食中附赠玩具促销)。明治在和森永斗法中大获全胜,明治赞助阿童木系列广播和后续动画作品制作,阿童木形象也在很长一段时间里和明治制果深度捆绑。明治和阿童木的成功案例对日本版权领域造成了深远的影响,在商业驱动下,虚构形象跨媒介获得生机,而与该形象捆绑的商业则获得宣传效果,原本针对作品的文化消费通过跨媒介平台的加入进入物质消费领域。

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这说明内容行业很多时候是没有明确界限的,产生腐败的可能性也比较大,证据也比较难收集。软文之外,另外一种比较普遍的腐败现象就是帮人删稿删评论,这种行为的负面效果就比较明显,会导致很多真实客观但可能对某些人不利的信息,被人为掩盖和清理。被腐蚀的不只有基层员工。几年前,某门户网站的一个高管收了别人一两千块钱,然后让下属帮他发了几篇稿子、删了几篇稿子,最后收钱的截图被发到了整个公司的公共邮箱,该高管立马名声扫地,没过多久就被迫离开公司。

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